在做企業網站運營的時候，建立企業品牌是一個必經的過程，而基于營銷人員的認知范圍，當我們在做PPC競價排名的時候，經常是以企業產品轉化為目標，而在實際操作中，我們卻忽略了其一個重要的作用，那就是有效的提升企業知名度。  

那么，如何利用PPC，提升企業知名度？  

根據以往操作PPC項目的經歷，蝙蝠俠IT，將通過如下內容，進一步闡述：  

1、熱門關鍵詞  

當我們借助付費推廣試圖提高企業品牌展現的時候，理論上，我們并不要求一定會被點擊，為此，我們可以精選一些行業垂直的熱門關鍵詞。  

只要確保你的出價，可以順利展現在SERP中的TOP1-5即可，與此同時你需要注意：  

① 合理設置頁面Title，一句話描述，讓人記憶深刻，亦或尋求與競爭對手差異化的表達。  

② 精細化展現的URL網址，比如：只展現首頁的URL。  

③ 利用“子鏈接”的位置，突出企業品牌的屬性。  

④ 合理善用圖片與描述性文字內容。  

2、競爭者廣告  

關注競爭者投放的廣告內容，是付費推廣的一種常態，有的時候，對方所投放的廣告，可能并不是我們直觀可以進行有效挖掘的詞。  

但在搜索展現的時候，卻可以很好的與對方共同展現，基于企業品牌曝光的角度，它仍然是具有一定參考價值。  

因此，你可能需要：  

① 精選行業知名的競爭對手，批量同步對方經常投放的關鍵詞組。  

② 監控競爭對手自然排名，投放其排名相對較高且具有一定搜索量的關鍵詞。  

③ 分析對方核心熱門頁面，比如：大量外鏈指向的URL，提煉其核心關鍵詞，進行廣告投放。  

3、百度圖片推廣  

在企業營銷推廣中，我們一直認為百度圖片推廣是一個流量的藍海，并且它的營銷成本相對而言，性價比還是蠻低的。  

為此，你可能需要注意：  

① 利用專業美工，制作與眾不同，高質量且行業相關的圖片。  

② 撰寫一句話描述的時候，突顯企業品牌，而非促使其點擊的文字內容。  

③ 嘗試借助高權重站點，排名大量長尾詞圖片。  

4、信息流推廣  

如果你主要做國內業務，并且基于搜索營銷，那么在廣告投放做企業品牌的時候，你一定不會錯過百度信息流的投放，它是目前為止，做企業品牌曝光，相當于其他營銷渠道，性價比非?？捎^。  

值得說明的是：有的時候我們在做品牌曝光的時候，并不一定需要點擊，所以在選擇策略的時候，一定要以曝光品牌為核心目標。  

比如：在做投放出價的時候，轉化、點擊、曝光這三個選項，我們理論上首選“曝光”，并且制作輔助其推廣的相關物料。  

總結：基于PPC策略，提升企業品牌的知名度，仍然有諸多細節可操作，而上述內容，只是冰山一角，僅供參考！